7月7日消息，淘宝闪购与饿了么联合公布的 “战报” 堪称炸裂：平台日订单数超 8000 万，非餐饮订单突破 1300 万，淘宝闪购日活跃用户更是超过 2 亿。
图源：淘宝
长期关注电商行业的小雷，刷到这组数据时不禁感叹：这场由京东挑起、美团跟进、淘宝参战的即时零售大战，彻底进入白热化阶段。连网友薅羊毛 “把家变成小卖部” 的戏码，都成了这场商战的生动注脚。
这两天小雷就刷到不少帖子：比如网友直接开始进货模式，各种奶茶生鲜塞满冰箱；也能看到各种奶茶店员被“逼疯”；甚至有网友11点多点的奶茶，凌晨两点半才送到...
图源：小红书
社交平台上，网友们晒出的 “战果” 令人咋舌：有人囤了半年量的纸巾饮料，有人冰箱塞满各种无门槛券换来的生鲜奶茶，甚至有人调侃 “家里都能开小卖部了”。
而真正吃到年度黑历的，当属今年的奶茶店员工：打单机直接干崩溃，手写单子到手抖；摇奶茶摇到手抽筋，回头一看身后订单堆成山；捡起来抬头一看，外卖小哥取餐的队伍已经十几米开外了...
骑手们也忙到 “冒烟”，小电驴根本满足不了，竟连大三轮都派上了用场，活脱脱一幅 “全民剁手” 的热闹景象。
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要说起这一现象的背后，还得是阿里这波操作...
时间倒回6月23日，阿里宣布饿了么、飞猪与淘天加速融合，看似业务形态不变，实则暗藏玄机。在小雷看来，这不仅是打破部门墙、整合资源的组织变革，更是阿里从电商巨头迈向 “大消费帝国” 的关键一步。
有趣的是，同一天美团火速回应，宣布全面拓展即时零售，并晒出 618 成绩单：近百万实体店迎来超 1 亿顾客，手机成交额翻倍，智能设备销量暴增 6 倍，白酒销量更是飙升 10 倍。
而阿里也不甘示弱，618 期间淘宝闪购联合饿了么峰值突破 6000 万单，且内部早有预测：8月30日订单量将达 8000 万 —— 如今这一目标竟提前一个月实现。
另一边，京东也没闲着。6月1日单日订单量突破 2500 万单，150 万家品质餐饮门店入驻，12 万全职骑手穿梭街头。
各种数据的比拼你来我往，可见这场外卖大战的强度——恐怖如斯。不过小雷对比发现，京东目前火力集中在 “外卖”，即时零售领域尚未完全发力，这也让这场巨头混战更添悬念。
有网友调侃：“东哥，这波补贴大战，不打算来凑个热闹？” 玩笑归玩笑，也从侧面反映出各家在即时零售赛道的打法差异，说不定东哥也在藏大招呢。
图源：网络
那么巨头为何死磕“即时零售”？小雷深入分析发现，这块“肥肉”的诱惑力在于消费者对“即时满足”需求的爆炸式增长。
以淘宝闪购与饿了么为例，其爆发绝非仅靠补贴：饿了么全量商家资源 + 淘天本地商家，构建起 “万物皆可闪购” 的供给体系；400 万 + 活跃骑手与成熟仓配网络，即便订单峰值 6000 万，准时率仍保持 97%；淘宝“万能”的丰富供给、“可逛”的平台心智，以及88VIP等会员体系正好能避免用户薅完就走。
这场大战远未终结。阿里推进“大消费”战略的动作表明，比拼已从“烧钱”升级为对供给、运力和用户粘性的全方位深耕。这不仅将重塑阿里自身，更可能深刻改变多个行业的格局。
对消费者、商家乃至整个行业而言，巨头博弈带来的不仅是眼前的狂欢，更是对未来“所想即所得”消费模式的加速定义。
对了，大家也别楞着了，趁着能薅赶紧薅，且薅且珍惜！
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